| | | |
|
19.12.2006
E-generator.ru определил самые креативные рекламные агентства 2006 года
|
|
|
Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») представила рейтинг креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке, по итогам 2006 года. Его победителем стала компания «Saatchi & Saatchi», которая смогла оттеснить на второе место самого креативного рекламиста 2005 года московский «Инстинкт». На третьем месте еще одно агентство из Москвы «Знаменка».
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
В целом, по итогам 2006 года первая десятка лидеров рейтинга креативности претерпела заметные изменения. В нем сохранилось всего три компании, лидировавших в прошлом году. Кроме «Инстинкта», стабильность продемонстрировали петербургское агентство IQ Marketing (4 место в 2005 году, 7 место в 2006 году) и московская «Родная речь» (9 место в 2005 году, 4 место в 2006 году). В ТОР-10 рейтинга есть и еще один представитель Санкт-Петербурга «Great», занявший пятое место. Москва в числе ведущих рекламистов представлена также такими игроками как «BBDO Group», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity».
«Saatchi & Saatchi» в этом году выступило очень неплохо.
Ролик «Во сне», рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть и не всегда золотые, но уж точно не простые яйца. Он был оценен на ММФР и Epica. Кроме того, «Saatchi & Saatchi» неплохо выступило на ММФР. Отмечу, что результаты рейтинга могут говорить о появлении на нашем рынке новых звезд. Среди них наиболее ярко проявили себя «Знаменка», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity», - отмечает генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
Представленность региональных игроков среди лидеров рейтинга креативности сохранилась на уровне 2005 года три агентства вошли в десятку лидеров, семь в двадцатку. Так, на 10 месте в этом году оказалась группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск), на 12-14 местах «Прайд Медиа» (Липецк), на 15-16 екатеринбургский «Дельта-План», 17-18 позиции делят «Реал ПРО» (Новокузнецк) и «Небо» (Санкт-Петербург). Всего в рейтинг вошли 132 компании, примерно треть из которых представляют регионы России.
«Итоги рейтинга наглядно демонстрируют рост конкуренции среди действующих в России рекламных агентств. Многие лидеры прошлого года в этом году потеряли свои позиции. Кроме того, в течение года из ТОР-20 были вытеснены такие игроки как «AntimultMSK» и «ДиректДизайн». Региональные игроки в этом плане оказались значительно более стабильны. Очевидно, в борьбе за рыночную долю они просто не могут позволить себе расслабиться, что является залогом из выживания и развития», - считает директор управления маркетинга и рекламы инвестиционной компании «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
Рейтинг креативности рекламных агентств по итогам 2006 года
Место в рейтинге, Агентство, город Баллы
1 Saatchi & Saatchi, Москва 44
2 Инстинкт, Москва 39
3 Знаменка, Москва 35
4 Родная речь, Москва 31
5 Great, Санкт-Петербург 24
6 BBDO Group, Москва22
7 IQ Marketing, C.-Петербург20
8 FCB MA, Москва16
9 Depot WPF Brand&Identity, Москва14,5
10 РГ «Мелехов и Филюрин», Новосибирск13,5
11 Optima DMG, Москва12,5
12-14 РА «Прайд Медиа», Липецк,12
12-14 NFQ, Москва12
12-14 ОАО «Первый канал», Москва12
15-16 РА «Дельта-План», Екатеринбург,11
15-16 Victory S.A., Москва11
17-18 Реал ПРО, Новокузнецк10
17-18 Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург10
19 EURO RSCG Moradpour, Москва9,5
20-21 AntimultMSK, Москва9
20-21 Rapp Collins, Москва9
22 Дизайн-студия Мухина, Ижевск7,5
23-26 Лео Бернетт, Москва7
23-26 РА ГрАни, Казань,7
23-26 РА «Аврора», Москва7
23-26 ДиректДизайн, Москва7
27 DEFA Gruppe, Москва6,5
28-31 ТРИА Тройка, Томск,6
28-31 TNC Creative Services, Москва6
28-31 BTL-агентство Progression, Москва6
28-31 РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,6
32-33 Дизайн Депо, Москва5,5
32-33 Ksan Lab, Москва5,5
34-37 Дизайн-студия «Желтая собака», Москва5
34-37 РА «Грэйп», Москва5
34-37 МакКэнн Эриксон Уорлдвайд Россия, Москва5
34-37 РИА Владимир-Регион5
38 UNIQA. C.E., Москва4,5
39-47 РА «Буржуй», Москва4
39-47 Группа ДАРТ, Томск4
39-47 Art-Com/WP, Москва4
39-47 Новый Коминтерн, Абакан4
39-47 РА Приор, Москва4
39-47 ЗАО «Пи-Холдинг»4
39-47 Нотамедиа, Москва4
39-47 APR Media Services, Москва4
39-47 Guerilla Shots, Москва4
48-49 Интернет-агентство TRAFFIC, СПб.3,5
48-49 Ultrabrand, Москва3,5
50-58 АртСтиль, Красноярск3
50-58 Pickup Brand Solutions, Москва3
50-58 Агентство «Мануфактура», Москва3
50-58 ИМА-дизайн, Москва3
50-58 Студия «Quantum Graphics», Москва3
50-58 RBC SOFT, Москва3
50-58 РА «Крынь», Минск3
50-58 «Джаст Продакшн», Москва3
50-58 Грей, Москва3
Источник: www.press-attache.ru
| |
|
| |
|
