Спрашивается, почему и у профессионалов, и у новичков, осваивающих сферу BTL-маркетинга, возникает немало трудностей в разработке и реализации тех или иных проектов? Ответ неоднозначен.

Во-первых, ощущается нехватка теоретических знаний – их просто взять неоткуда. Полки книжных магазинов изобилуют книгами о рекламе, но мало таких, которые дают практические советы, достойные применения. А классики типа О’Гилви или Котлера явно бывает недостаточно. Во-вторых, ощущается нехватка опыта, что связано с тем, что если ATL-маркетинг худо-бедно, но все же осваивался, то BTL для большинства в России явление новое и неизведанное. На все это еще накладывает отпечаток «дикий» отечественный рынок, который «плюет» на все законы жанра.

В этих условиях BTL-агентствам остается, по сути, эмпирический путь развития, основанный на методе проб и ошибок. И выигрывает тот, кто дольше идет по этому пути.

Мы задумались об этой проблеме и пришли к выводу, что минимизировать ее возможно с помощью наших ресурсов. Как? Создать возможность обмена опытом, сформировать достойную теоретическую базу, накопить базу разработок. Часть работы уже позади, но много еще предстоит сделать. Некоммерческое партнерство "Российское BTL Партнерство" сегодня одна из немногих альтернатив поиску «черной кошки в темной комнате» в малоизведанной, сумрачной, но интересной, перспективной и многообещающей сфере BTL.

www.btlregion.ru – информационный портал, предназначенный для освещения вопросов продвижения товаров и услуг в регионах России, открыт в июне 2003 года.

С августа 2004 года на сайте отрыт раздел «Российское BTL Партнерство», в котором размещена информация о деятельности НКО «Российское BTL Партнерство Региональных Агентств».

Основным разделом сайта является «Территория». В данном разделе можно узнать всю необходимую информацию практически по каждому субъекту РФ, а также найти информацию о рекламных агентствах, расположенных в этих субъектах. Раздел ведется при поддержке Российского BTL партнерства. Каждый регион ведут компании, которые находятся в соответствующих регионах.

С апреля 2004 года на сайте открыт форум. На форуме обсуждаются вопросы, связанные с развитием BTL индустрии в России. С ноября 2005 года совместно с учебным центром BTLSTUDY будут организованны горячие линии.

С октября 2004 года на сайте работают разделы "Теория и практика" и "Статьи". Информационную поддержку оказывает журнал BTL MAGAZINE, а также ведущие издания по маркетингу России. Также своим опытом и наработками делятся специалисты-практики представляющие российские BTL агентства.