Отчёт о деятельности НКО "Российское BTL Партнёрство"

Миссия Российского BTL Партнерства, принятая в 2004 году – развивать региональный рынок маркетинговых и BTL агентств посредством обмена опытом и внедрением инноваций.

В соответствии с целями и миссией было реализовано несколько десятков проектов. 

Основные проекты 2007 года – четвертый отраслевой съезд, промокалькулятор и BTL карта, новый проект – BTL-DRIVE, новые возможности сайтов www.btlregion.ru и www.rpbtl.ru, расширенная сессия региональных конференций, и, конечно, старт проекта СМАР (сертификация региональных BTL агентств).  

1. О Съезде. 

Главным проектом Партнерства в 2007 году, как и ранее является поддержка и участие в организации ежегодного отраслевого съезда, который в этому году проводился С 25 по 27 июля, в курортной зоне Санкт-Петербурга, и был признан многими, как самое яркое и представительное событие года в области маркетинговых коммуникаций.
Четвертый по счету, Всероссийский Съезд BTL в очередной раз бьёт свои же рекорды. На берегу Финского залива встретились 311 участников, представляющие 62 города России и бывшего СССР: от Калининграда – до Петропавловска-Камчатского, и от Архангельска до Баку. Общее расстояние, которое преодолели делегаты, чтобы приехать на Всероссийский Съезд «BTL-2007», составило 511 тыс. км. – и это только в одну сторону! Что явно превышает расстояние от Земли до Луны.

В качестве спикеров и экспертов выступили лидеры всех ведущих российских маркетинговых сообществ России, учредители и ТОР-менеджеры крупнейших маркетинговых агентств стран СНГ, директора по развитию и маркетингу розничных и производственных предприятий.

Свыше 20 различных форматов взаимодействия, более 5 принципиально новых для рынка. 72 часа… Было время на все! Горячие дискуссии о тенденциях рынка и гала-парад лучших мировых решений 2006 – 2007 годов, BTL-биржа, позволяющая наладить реальные контакты, первое масштабное исследование тенденций в эффективности BTL коммуникаций и сертификация региональных агентств, и, конечно, насыщенная образовательная программа. Дневные мастер - классы, вечерние лаборатории, презентации и мозговые штурмы сменялись ночными тимбилдингами, демонстрацией новых BTL инструментов в деле и неформальным общением. 

2. Промокулькулятор и BTL-Карта.

Количество городов в промокалькуляторе достигло 68 городов, партнерских агентств – 173 компании. Свыше 1300 активных пользователей. Ежедневно производится более 50 расчетов. В развитие проекта была создана первая  BTL-Карта, в которой размещена информация о BTL-агентствах всей России с контактами и информация по регионам присутствия членов Партнёрства. В 2008 году планируется второе издание, в которое войдут не только члены Российского BTL Партнерства, но и партнерские агентства промокалькулятора, представители BTL’STUDY, а также все агентства, прошедшие сертификацию.  

3. Учебные мероприятия BTL`STUDY и региональные конференции. 

Одним из основных проектов, инициированным и поддергиваемым Партнерством, является BTL’STUDY  - академия решений в области инновационного маркетинга и BTL. Помимо регулярных мастер-классов и семинаров, организованных совместно с региональными партнерами были проведены конференции в Сибирских и Дальневосточных городах. Также в этом году в конце ноября планируется проведение конференции в Казани и Кемерово. В 2008 году, в весеннем цикле региональных конференций Партнерства, планируется охватить такие города как Владивосток, Хабаровск, Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Кемерово, Екатеринбург, Казань, Киров, Саратов, Ростов-на-Дону и Самара. 

Также Российское BTL Партнерство совместно с BTL’STUDY приняло участие в более двадцати мероприятиях, в том числе таких как TOP Marketing Management, VII Международной конференции «Директ-маркетинг XII век», BTL-BATTLE II и III, P.O.S. Конгресс, IV Международной выставки «ТОЧКА ПРОДАЖ /POINT OF SALES 2007», TOP Marketing Leaders, Розничный Бизнес-Фестиваль ЛЮДИ,  IV Всероссийский Retail Congress 2007, День Event-менеджера, I Всемирный рекламный форум. 

4. BTL-DRIVE 

Специалисты по BTL и маркетингу из разных уголков России нашли в себе достаточно авантюризма, чтобы на две недели вырваться из привычного графика и принять участие в невероятном приключении. Они проехали на собственных автомобилях более 6 000 километров и пронесли знамя BTL через тринадцать региональных центров – от Владивостока до Санкт-Петербурга. Мероприятие, инициированное Российским BTL Партнерством, прошло под общим лозунгом «Объединяя опыт регионов». Кроме самих участников пробега в орбиту мероприятия были вовлечены 15 региональных партнеров. Проект параллельно решал сразу нескольких масштабных задач. Участники ставили целью не просто посмотреть страну, а извлечь вполне конкретные дивиденды для своего бизнеса. В каждом городе проводились специальные коммуникативные сессии, своего рода мини-конференции с участием BTLDriver’ов и региональных специалистов по коммуникациям. Идейная подоплека проекта, выраженная в лозунге «Объединяя опыт регионов», подразумевала, прежде всего, интенсивный обмен опытом и личное неформальное общение. Подробности на www.btldrive.ru. 

5. On-line проекты. 

Стартовал официальный сайт Российского BTL Партнерства - www.rpbtl.ru, с информацией о организации, с личными страницами членов Партнёрства (портфолио, контакты, услуги и др. Существенно расширена библиотека и раздел «территория» на сайте www.btlregion.ru. Для освещения основных событий отрасли создан специальный совместный проект www.btlsostav.ru.    

6. Исследования. 

Принято участие в проекте ROMIR, совместно с  АКАР и РАМУ в  исследовании по изучению тарификации промо-персонала. В рамках съезда, проведено исследование тенденций ранка инновационных и BTL коммуникаций, в котором приняло участие свыше 250 специалистов. 

7. Сертификация региональных BTL агентств.  

По инициативе региональных агентств и при единогласной поддержке участников съезда в ходе открытого ежегодного собрания Партнерства было принято решение о проведении добровольной сертификации региональных BTL агентств. Решение получило поддержку Гильдии Маркетологов и подкомитета по маркетингу ТПП РФ. Создана проектная группа, в которую вошли как члены Партнерства, так и признанные маркетинговые эксперты России, в задачи которой входит разработать принципы и правила сертификации. Ориентировочные сроки старта проекта СМАР – март 2008 года. Проект призван содействовать развитию отрасли, формированию условий для добросовестной конкуренции, созданию благоприятных условий для построения взаимодействия между заказчиками и исполнителями, формированию лучших, «прозрачных» возможностей выбора региональных партнеров клиентами и заказчиками.   

Приложение 1. Отзывы о съезде 

«Хочу еще раз выразить громадный респект по поводу Съезда. Вадим Ширяев со своей командой сделали грандиозное событие! Вы все молодцы!!!»
Игорь Березин, Президент Гильдии маркетологов России, г. Москва.