Розничные сети "Настроение!" и "Седьмой континент" существенно расширяют совместную программу по внедрению вендинговых аппаратов
Сеть мультимедийных магазинов "Настроение!" до конца 2008 г. установит в магазинах "Седьмой континент" (в Москве и Подмосковье) десятки новых торговых автоматов "Настроение-Экспресс", уникальных для российского рынка. Уже год партнеры осуществляют совместный вендинговый проект, и сотрудничество показало, что потребители охотно прибегают к покупке DVD через торговые автоматы. "Это быстро, удобно и недорого", - пишут в специальных анкетах потребители.
Решение о расширении проекта было принято в связи с тем, что специалисты компании "Настроение!" завершили разработку уникального для России программного обеспечения, позволяющего управлять сетью торговых автоматов дистанционно и в реальном времени осуществлять передачу и обработку данных.
Вендинг (от англ. vend - торговать) - это продажа товаров или оказание услуг с помощью автоматизированных систем. Каждый вендинговый аппарат "Настроение-Экспресс" занимает площадь 1 кв.м и способен вместить 600 DVD (по 20 копий на каждое из 30 наименований). Ассортиментная и ценовая политика полностью формируется компанией "Настроение!". К настоящему моменту в московских магазинах сети "Седьмой континент" установлено уже 56 торговых автоматов. Все они объединены в сеть с единым центром управления и сбора статистики. Разработки компании "Настроение!" полностью изменили подход к логистике вендинговых аппаратов: если ранее визита технического специалиста требовали 12-15 машин в день, то после изменения конструкции количество выездов снизилось до 2-3 при увеличении общего количества автоматов в 1,5 раз за последний год.
СОТРУДНИЧЕСТВО КОМПАНИИ "НАСТРОЕНИЕ!" С ДРУГИМИ УЧАСТНИКАМИ РЫНКА.
Компания "Настроение!" первой вышла на российский рынок с предложением по продаже аудио-видео продукции через автоматы. В 2005 г. специально для развития вендингового направления была создана отдельная структура "Настроение-Экспресс". Приоритетным аспектом для развития проекта специалисты "Настроения!" считают установку автоматов в розничных сетях - там, где мультимедийная продукция оказывается максимально востребованной и торговая площадь используется максимально эффективно. Количество оснащенных автоматами магазинов постоянно растет: к настоящему моменту действуют 106 автоматов, а в ближайшее время будут установлены еще более 40.
В настоящий момент в Москве вендинговые аппараты "Настроение-Экспресс" работают в сетях "Седьмой континент", "Квартал", "Копейка", "Южный двор", "Real", "Продуктория", "Город изобилия", "Диксика", "Сити-Маркет", "Ежик", "Остров", "Марка" и др. Ведутся переговоры и с другими участниками рынка - торговыми центрами, кинотеатрами, РЖД и фитнес-клубами. Торговые автоматы "Настроение!" уже установлены в крупных ТЦ ("Охотный ряд", "Сити Молл") и в кинотеатрах ("Космос", "Будапешт", "Высота"). Три автомата работает на Курском вокзале, в ближайшее время там же планируется разместить еще 9. В планах компании - установка сотен тысяч вендинговых аппаратов по всей России.
ПРОЕКТ "НАСТРОЕНИЕ-ЭКСПРЕСС"
Цены на продукцию, реализуемую через вендинговые автоматы "Настроение-Экспресс", минимальны для вендинговой торговли (на 30% меньше средней рыночной стоимости). В настоящее время через автоматы продаются только фильмы на DVD (лидеры продаж, вызывающие массовый интерес). С сентября компания планирует вводить в ассортимент компьютерные игры и музыкальные диски; доля музыки и игр составит около 15% от объема предложений по DVD. За счет управления ассортиментом и ценовой политикой, а также выстраивания четкой логистической схемы за последнее полугодие удалось повысить продажи с каждого автомата до 80% от более ранних показателей.
Сначала вендинговое направление компании "Настроение!" реализовывалось с помощью итальянских машин, но в 2006 г. компания разработала собственный аппарат, который был запущен в производство в 2007 г. Была усовершенствована конструкция традиционных аппаратов и полностью переработан механизм выдачи дисков. На днях компания ввела в эксплуатацию новое программное обеспечение, полностью изменившее подход к логистике. В аппаратах "Настроение-Экспресс" компания воплотила и усовершенствовала все современные разработки вендингового рынка. Автоматы полностью адаптированы к российским условиям и имеют ряд преимуществ относительно традиционных вендинговых решений, а именно - низкие цены, простой алгоритм совершения покупки, работа 24 часа в сутки, надежная защита от вандализма и отсутствие затрат на дополнительную охрану.
