Ценовой дозор
Клиент: Евросеть
Торговая марка: Евросеть
Проект: промо-акция «Ценовой дозор»
Исполнитель: REMAR Group
География: Санкт-Петербург
Время проведения: 24 - 26 июля, 31 июля - 2 августа 2008 года
Цель: повысить уровень продаж в ночное время
Механика проекта:
Силами рекламного агентства REMAR Group с 24 по 26 июля и с 31 июля по 2 августа 2008 года была проведена промо-акция «Ценовой дозор» для компании «Евросеть». Дабы рассеять сумрак высоких цен, на центральной улице Санкт-Петербурга – Невском проспекте - а также около Московского вокзала и Сенной площади патрулировали Силы Света. Аниматоры – девушки модельной внешности в ярко-желтых плащах, черных очках и с карманными фонариками в руках - совершали ночной рейд в сопровождении автомобиля ЗИЛ и раздавали листовки.
Промо-акция «ценовой дозор» представляла собой яркое театрализованное действие, целью которого являлось повысить уровень продаж мобильных телефонов в ночное время. В 00 ч. 00 мин. по московскому времени в салонах «Евросеть» устанавливались специальные цены на ряд моделей, о чём и необходимо было проинформировать потенциальных покупателей.
При реализации проекта использовались механизмы «консультирования», а также раздачи рекламно-информационных материалов. Задействованные аниматоры активно работали с публикой. Люди, которые в это время находились на Невском проспекте и в местах проведения акции, весьма положительно реагировали на представителей Сил Света, активно фотографировались, общались и выражали свое восхищение.
Каналы реализации – Невский проспект, территории около Московского вокзала и Сенной площади
Результат: рубеж достигнут. По оценке компании «Евросеть», уровень продаж мобильных телефонов в ночное время повысился на 40%. «Ценовой дозор» привлек внимание не только целевой аудитории, но средств массовой информации.
Комментарии от компании «Евросеть»:
«Это наш первый опыт организации ночных акций в Санкт-Петербурге и на сегодняшний день очень успешный. Благодаря необычному механизму проведения и популярной теме проекта акция вызвала большой интерес среди наших покупателей, а мы остались довольны достигнутыми результатами». Анна Меньшакова, PR-менеджер филиала "Северо-Запад" компании "Евросеть"
REMAR Group
Рекламное агентство специализируется на разработке и проведении BTL-акций, PR-кампаний, а также организации event-мероприятий. Одним из ключевых направлений в компании – создание креативных концепций и их реализация.
Генеральный директор – Наталья Жиронкина.
