Фестиваль The Globes Awards основан Международной Ассоциацией – Marketing Agencies Associations Worldwide (MAAW), которая является крупнейшей Ассоциацией, объединяющей ведущие мировые маркетинговые агентства. Участниками конкурса могут стать агентства, выигравшие на своих локальных конкурсах. В России таким конкурсом является «Серебряный Меркурий». В мае этого года РА Progression выиграло на «Серебряном Меркурии» в номинации «Лучшая интегрированная кампания с использованием нескольких коммуникационных каналов», получив право на участие в Globes.

Ежегодно, MAAW получает более 400 работ, выигравших на 25 местных конкурсах. Каждая номинация тщательно оценивается международным жюри; главными критериями для оценки являются: концепция, оригинальность, исполнение, результат. Победа на Globes – это мировое признание для агентства. Такие достижения подтверждают уровень проекта агентства, а также - способствуют популяризации российского рынка рекламы на Западе, и повышают уровень индустрии маркетинговых услуг. В этом году Россия заняла 7-е место в общем «командном» зачете конкурса, получив в общей сложности 3 награды и обогнав Индию, Ирландию, Китай, Сингапур и др.

О Проекте:
Интегрированная программа «Ничего себе MINI!» была разработана агентством Progression с целью продвижения Pringles в новой мини упаковке. Программа прошла в крупнейших городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Ростов-на-Дону, Нижнем Новгороде, Перми, Краснодаре, Красноярске, Владивостоке, Новосибирске и Челябинске.
«Интегрированная кампания включала в себя творческий конкурс на промо-сайте www.mini-pringles.ru, специальные промо-мероприятия в разных каналах, а также акции в супермаркетах и в HoReCa. Наша творческая команда разработала ключевые визуальные решения и слоган: «Ничего себе мини!», в которых заключено два основных сообщения бренда: маленькая пачка и отличное настроение», - рассказывает о проекте Татьяна Ломова, account director Progression. Все участники акции получили возможность принять участие в фотоконкурсе на сайте www.mini-pringles.ru, где каждую неделю выбирали авторов 5 лучших фотографий, по мнению посетителей сайта. Обязательное условие – присутствие на фотографии пачки Mini Pringles. Наиболее активно голосующие становились «самыми реактивными юзерами» и получали в подарок коробку чипсов. Конкурс был анонсирован в молодежных журналах, на радио, а также - на постерах в метро, в Интернет, и - материалах в HoReCa и кинотеатрах. В супермаркетах проходила дегустация продукта, а за покупку 5 пачек Mini Pringles покупатели получали в подарок набор значков. В это же время, на брендированных Mini Coopers передвигались мобильные команды промоутеров, которые рассказывали о новом продукте, в супермаркетах МЕГА разыгрывали коробки Mini Pringles, а в университетах проводили конкурсы и играли со студентами в настольные мини-игры.