Деньги на прямую рекламу утекут в BTL-агентства
BTL-сегмент рекламного рынка Украины (все немедийные коммуникации, включая trade- и директ-маркетинг, промоакции и т.п.) один из немногих видов продвижения, который финансовый кризис затронет менее остальных.
Не исключено, что в результате перераспределения рекламных затрат немедийные виды продвижения займут более половины рынка (сейчас, по данным "Всеукраинской рекламной коалиции", около 40% ), пишут "Контракты".
Непосредственное общение во время BTL-акции стоит дороже контакта с медиа-носителем: от $0,2 до $2,0 за контакт против, например, $8 за тысячу контактов с телевизионной рекламой. Однако стоимость эффективного рекламного контакта при BTL ниже, что в условиях глобальной экономии чуть ли не главное преимущество. BTL - это, как правило, точное попадание в целевую аудиторию, прямое обращение к конечному потребителю.
Так, по словам менеджера BTL-проектов рекламного агентства "Euro RSCG New Europe" Елены Комендо, немедийные виды коммуникации - решение, которое зачастую при сравнительно минимальном бюджете обеспечивает максимальную эффективность рекламной кампании за счет прямого контакта с покупателем и детального информирования о продукте. "Поэтому даже в условиях сокращения рекламных бюджетов BTL-сегмент по-прежнему пользуется большим спросом", - говорит она.
Отметим, что тенденция увеличения спроса на BTL наметилась на рекламном рынке несколько лет назад. Крупные рекламодатели начали искать новые способы выделится из общей массы конкурентов. А рекламодатели с небольшими бюджетами, не имея возможности размещать рекламу в дорогих медиа, принялись использовать доступные им каналы продвижения.
В результате если в 2005 г. доля BTL в общем маркетинговом бюджете украинских компаний составляла максимум 20%, то уже в 2008-м рекламодатели выделяли на немедийное продвижение до 40%.
Финансовый кризис заставил рекламодателей еще раз пересмотреть статьи расходов и отказаться от наименее эффективных видов рекламы. BTL-агентства рассчитывают в первую очередь на средства, которые должны были пойти на телеканалы третьего эшелона и операторам внешней рекламы. По информации генерального директора "Новой коммерческой телегруппы" Андрея Партыки, многие рекламодатели в 2009 г. планируют сосредоточить основные бюджеты на каналах из ТОП-6, поэтому урезание расходов может заметно сказаться на небольших ТВ-каналах.
Источник: http://openbiz.com.ua
