BrandNew и Jack Daniels поделились хорошим вкусом
В конце марта и середине апреля компания “Brown Forman” провела в России Музыкальный Фестиваль Jack Daniel’s Music. Это крупный фестиваль рок-музыки, проходящий во многих странах мира ежегодно. В России фестиваль проходит уже третий год подряд. Организатором мероприятия является агентство маркетинговых коммуникаций BrandNew (входит в Группу Progression). В этом году гостями рок-фестиваля стали совершеннолетние потребители Москвы, Ростова и Санкт-Петербурга.
Перед агентством стояла задача повысить узнаваемость бренда Jack Daniel’s и продолжить построение ассоциации бренда с рок музыкой, подчеркивая его роль как часть рок культуры в целом. Олеся Гуржий, генеральный директор BrandNew: «Мы разработали креативную концепцию проведения фестиваля в Москве и регионах, совместив ее с глобальной идеей фестиваля JD. Концепция «Поделимся вкусом» - соотносится с брендом и главной идеей фестиваля – представлять зрителям самые современные направления рока и делиться своим вкусом»
Как гласит легенда…создатель виски Джек Дэниел всегда отличался хорошим вкусом во всем, в том числе и в музыке. И в этот раз Jack Daniel’s выбирает самые современные направления рока и делится первоклассным вкусом на Jack Daniel’s Music Festival. Вкус легендарного Теннессийского виски в дни фестиваля также могли попробовать все желающие - каждому гостю выдавался бесплатный напиток, и в клубах было выделено специальное место для бесплатной раздачи напитка (free-drinks). Бармены клуба предлагали попробовать специальное предложение - 7 коктейлей – 7 нот вкуса от Jack Daniel’s.
Фестиваль Jack Daniel’s Music – это место, где происходит музыкальное общение и обмен эмоциями. Первые концерты прошли на известных площадках столицы: Hard Rock Café, Cicterna Hall, клуб ЦАО. Выступали молодые коллективы: группа “Siberia”, группа “Морэ и Рэльсы”. Главным и нашумевшим событием стал первый приезд в Москву легендарного гитариста из Америки. Омар Родригес Лопес — один из двух фронтменов легендарной группы At TheDriveIn и чуть менее легендарного, но столь, же экспрессивного ансамбля The Mars Volta. Омар знаменит неизменно вздыбленной шевелюрой и невротической гитарной музыкой в диапазоне от хардкора до прог-рока.
В рамках фестиваля, для всех участников были организованы различные конкурсы с призами и подарками от Jack Daniel’s. На основной площадке была установлена «гримерная звезды» с различными сценическими аксессуарами (парики, татуировки и др.). Там же работал аква–гример, наносивший гостям face art и body art. Гости могли тут же получить свою фотографию в необычном образе “Артиста”.
Легендарная игра “Guitar Hero”, которая пользуется хорошим успехом в Америке, была доступна для всех желающих с подарками и призами. До начала основного концерта проводился самый захватывающий и долгожданный конкурс – розыгрыш электрогитары. Любой участник фестиваля, которого пригласит ведущий на сцену, мог попытать свое счастье, исполнив соло на гитаре. Победитель выбирался зрителями, под аплодисменты. Счастливчик получал гитару из рук солиста группы - хедлайнера фестиваля с личным автографом.
