Ежегодно брэнд Bavaria организует в Москве и Роттердаме показательные заезды «Формулы-1» - Bavaria city racing. В этом году в поддержку автошоу Bavaria запустила масштабную рекламную кампанию.
Bavaria Moscow city racing состоится в центре столицы 19 июля. Шанс попасть на это беспрецедентное для России мероприятие предоставляется всем покупателям пива Bavaria. Под крышками каждой специальной промо-бутылки Bavaria с изображением красного гоночного болида выгравирован промо-код, обладатель которого участвует в розыгрыше билетов на автошоу Bavaria city racing в Москве и Роттердаме, а также гоночных призов от производителя пива. Суть акции - сделать гонки «Формула-1», которые традиционно являются мероприятием для избранных, доступными каждому жителю страны.
В этом году в Bavaria Moscow city racing примут участие более ста скоростных суперкаров, а главным подарком всем поклонникам автомобильного спорта станут показательные заезды трех легендарных команд «Формулы-1»: McLaren, Williams, Red bull. Для вип-гостей мероприятия 19 июля будет открыт вход в паддок команд «Формулы-1».
В поддержку промо-кампании "Bavaria city racing. Жги по крышке" с 1 июня по 20 июля на телеканалах: «Первый», СТС, ДТВ, МТВ, «2x2», НТВ, ТНТ, «Рен-ТВ» и ТВЦ, транслируется ролик. Креатив для ролика разработан агентством «Инстинкт».
В июне и июле проходит рекламная кампания в интернете - на порталах mail.ru и vkontakte.ru размещены баннеры «Жги по крышке». Промо-компания проходит на сайте торговой марки. Разработкой сайта занималось рекламное агентство «Драйв». Также в рекламной кампании задействованы биллборды, размещенные на центральных магистралях столицы.
В поддержку промо-кампании в торговых центрах и кинотеатрах Москвы установлены двадцать девять макетов гоночных болидов «Формулы-1». Ярко-красные спорткары с символикой пивного брэнда и промо-кампании «Жги по крышке» размещены в таких посещаемых точках мегаполиса, как моллы сети «Мега», супермаркеты «Ашан», торговый центр «Охотный ряд» и другие.
Сверкающие кары Bavaria city racing будут красоваться в двадцати пяти точках Москвы в течение месяца - с 19 июня по 19 июля. Спорткары, установленные в местах массовых посещений, напомнят целевой аудитории о том, что знаменитые гонки могут стать частью жизни каждого.