"Что, почему и с кем сегодня пьет главный редактор "Ведомостей"
Увидеть своих читателей, которых обычно называют безликим словом "аудитория", - мечта медиа-маркетологов. Собрать всех читателей крупного федерального издания вместе на одном мероприятии - мечта недостижимая. Тем не менее, деловая газета "Ведомости" празднует сегодня свой 10-летний юбилей вместе с читателями. Праздник, как и положено дню рождения, продлится ровно один день, 7 сентября.
Рекламной кампании как таковой нет, есть праздник - на радио, плазменных экранах, в интернете и в прессе размещены в разной форме ролики-приглашения читателям, в которых главный редактор и редакционный директор приглашают всех читателей зайти в гости. «Дом» деловой газеты находится по адресу www.vedomosti.ru. На сайте можно поднять тост, увидеть, как выглядел первый выпуск газеты, познакомиться с читателями и получить подарок.
Выпуск газеты от 7 сентября тоже выглядит иначе. «Ведомости» решили показать истинные лица - свои и читателей - на суперобложке, в которую вложена юбилейная газета. Все 10 лет коммуникационная стратегия газеты твердит одно и то же: «Ведомости» - качественная и полезная информация для успешных и продвинутых людей.
И это не только и не столько олигархи, миллионеры, топы и випы, о которых говорят все рекламные кампании газеты. Это все читатели «Ведомостей», фото которых были напечатаны в газете и выложены в фотогалерее на сайте. «Сначала идея собрать фото читателей казалась авантюрой, сработали стереотипы: нам казалось, что наши читатели настолько заняты, суровы и строги, что идея им придется не по душе. С другой стороны, у нас очень посещаемый сайт и продвинутые пользователи, - говорит Юлия Селюкова, директор по маркетингу и распространению «Ведомостей». - И когда читатели откликнулись на наше предложение и стали присылать свои фото и должности, мы весь вечер сидели с редакторами, разглядывали их и радовались как дети - какие лица, какие люди, все - настоящие профессионалы. Повеселили поздравления читателей - было ощущение, что они списаны с раздела «позиционирование» с небольшими вариациями от себя».
Если очень хочется праздника, еще успеете присоединиться на www.vedomosti.ru
Источник: www.sostav.ru
