о расширении рекламных возможностей «В Контакте»:

На конференции Social Ad Summit 2009 мы договорились о партнерстве с двумя крупнейшими в индустрии social media компаниями – Involver и Wildfire Apps. Будем запускать механизмы онлайн-промоушена – ввод промо кодов, сбор лидов, скидочные купоны, творческие конкурсы – непосредственно в социальных сетях «В Контакте» и Facebook для русскоязычной аудитории. Мы первые, кто будет делать это в России. Новые возможности, которые мы предложим брендам, будут реализованы в ноябре – тогда мы сделаем редизайн всех групп наших клиентов и российские компании смогут воспользоваться всем спектром промосервисов в социальных медиа наравне с их западными коллегами и конкурентами.

Кроме того, мы ведем переговоры о стратегическом сотрудничестве с компанией Playfish, крупнейшим издателем игр для Facebook – хотим локализовать лучшие продукты Playfish, а также совместно разрабатывать игры и полезные приложения для крупнейших российских рекламодателей для социальной сети «В Контакте». К Новому Году мы собираемся запустить уникальную праздничную игру, интегрированную в крупнейшее приложение «Коктейль другу», от одного из самых известных российских пивных брендов.

Компания Mosaic первой в России внедряет технологии social media promo в частности в социальной сети в «В Контакте». Этот сервис востребован во всем мире. Мы уже реализовали несколько успешных акций. В августе P&G запустил новый аромат Lacoste Challenge. Мы, в свою очередь, запустили для них активность «В Контакте». За два месяца группа собрала 15 000 активных пользователей игры Lacoste Challenge. А по опросу, проведенному в группе, около 50% пользователей хотели бы попробовать и приобрести аромат, 34% уже им пользуются. Добиться за короткое время этого эффекта нам удалось за счет интеграции в другие приложения – закладок в приложении «Коктейль другу», поощрения призами самых активных пользователей за наибольшее число приглашений в группу друзей, заключали партнерские соглашения на продвижение странички Lacoste Challenge с такими популярными группами как «Позитив», «Шоколад» и другими.

В соцсетях состоит порядка 500 млн человек – это сравнимо с численностью населения самого крупного государства, и на Западе компании активно используют и Facebook, и Twitter. Приведу примеры из близкой мне категории медиа. Например, CNN активно рекламирует по ТВ свою страницу на Twitter, используя его как агрегатор собственных новостей. А CNN Money недавно интегрировала во все статьи сервис Facebook Connect, который позволяет оставлять комментарии. При этом сообщения попадают с сайта на страницу в Facebook и наоборот, что позволяет друзьям прокомментировавшего видеть ссылку на новость и его комментарий, так как они появляются на стене пользователя.

Еще один удачный пример использования Facebook – опыт американского журнала US Weekly. Они сделали из группы фактически полноценный медиасайт. US weekly в Facebook – красивая наполненная группа, которая за год увеличилась в 10 раз с 2 500 до 260 000 подписчиков.

Такое разнообразие возможностей в Facebook существует благодаря открытому коду API, «В контакте» же придерживается другого принципа – они работают как банк – закрытая соцсеть, монетизация которой происходит внутри сервиса по выгодному для них курсу. За каждый выход за рамки дозволенного нужно платить – например, контекстная реклама «В Контакте» не может вести на внешнюю ссылку, а только на группу или приложение. Если это требуется, нужно доплатить. Чтобы красиво опубликовать внутри группы приложение нужно доплатить несколько миллионов рублей.

Например, та же Nokia, возможно, хотела бы сделать группу в «В Контакте» более красивой и современной, но вынуждена ограничиваться существующим функционалом и дизайном, время от времени поощряя активность пользователей группы.

Красивую промостраницу, соответствующую ценностям бренда, легче сделать в Facebook – но он пока менее популярный в России – всего 600 000 русскоязычных пользователей и почти в 50 раз меньше сети «В Контакте».

Глобальные бренды, представленные в России, достаточно активно заказывают у нас промо страницы в «В Контакте» – нам и менеджерам русских офисов приходится объяснять головным офисам, почему все то, что существует у бренда в Facebook в США, например, пока не может быть полностью перенесено на российскую почву в сети «В Контакте».

Бренды, представленные в России и наслышанные о фантастических успехах своих западных коллег в области social media marketing, совершают здесь, на мой взгляд, одну типичную ошибку – начинают создавать собственные социальные сети. Например, как ASUS и Intel с проектом trendclub.ru. «МирТесен» предлагает брендам создание соцсетей на своем движке. Но «В Контакте» и Facebook – это уже некий стандарт, это личный кабинет пользователя, который он открывает с утра и закрывает вечером – другого у него быть не может, поэтому плодить социальные сети под разные бренды – тупик. Лучше работать в рамках уже существующих и популярных.

К тому же, создание собственной соцсети – это еще и в десять раз дороже, чем продвижение в существующей. Стоимость создания сайта-соцсети обойдется от $50 000 до $100 000 без учета промоушена. Стоимость же создания страницы «В Контакте» или Facebook – редко выше $10 000. Не говоря уже о том, что такую страницу можно сделать силами отдела маркетинга, то есть практически бесплатно.