JWT, Mouse Interactive Media и БСР предлагают дружить

Накануне Всемирного Дня борьбы со СПИДом стартовала первая волна комплексной социальной кампании S.A.Y. (Same As You) Tolerance. Необходимость кампании вызвана нетерпимостью к ВИЧ-инфицированным в обществе. Заявка на разработку кампании была получена Биржей Социальной Рекламы от международной студенческой организации AIESEC. В конкурсе приняли участие четыре рекламных агентства Украины, победило совместное предложение агентства JWT и интернет-агентства Mouse Interactive Media.

Разработанная комплексная кампания включает в себя наружную рекламу, содержит много интересных активностей, имеет достаточно глобальный и разносторонний подход с использованием широких возможностей Интернета, флеш-мобов, пиар-мероприятий.

Для начала была разработана серия плакатов, которые по содержанию напоминают приглашения к дружбе на популярных в настоящий момент социальных сетях. «С вами хочет дружить…» и дальше есть две кнопки — «дружить» или «отклонить». Разница лишь в том, что на фотографии человек в футболке с надписью «У меня ВИЧ». И мы предлагаем рядовому зрителю подумать и решить для себя, готов ли он принять дружбу этого человека.
Очень важным является то, что в реализации рекламной кампании приняли участие в действительности ВИЧ-позитивные люди. Поэтому, это не фейк.

Дополнительные материалы: имиджы для наружной рекламы.

Информационно-просветительский проект S.A.Y. TOLERANCE — это инициатива международной молодежной организации AIESEC, которая внедряется при поддержке Программы развития Организации Объединенных Наций в Украине и Государственной социальной службы для семьи, детей и молодежи и направлена на развитие толерантности по отношению к людям, которые живут с ВИЧ. Формат проекта объединяет информационную кампанию, образовательные семинары в украинских ВУЗах и конференцию на базе живой библиотеки для молодых лидеров. http://saytolerance.org.ua/