Пользователи "Вконтакте" признались в любви к бренду Puma
Компания PUMA и агентство ZenithOptimedia (VivaKi Russia) при поддержке компании Gameland с 1 по 14 февраля 2010 года провели рекламную кампанию "PUMA. Признайся в любви к футболу" в социальной сети "ВКонтакте".
Ко дню всех влюбленных в сети "ВКонтакте" было создано flash-приложение "PUMA. Признайся в любви к футболу". Механика работы приложения была проста: пользователю нужно было взять свою аватарку и, выбрав самое удачное место, расположить на ней значок "Любовь к футболу". На странице пользователя автоматически появлялась соответствующая аватарка со значком, а в общих фотографиях - новый альбом "PUMA. Признайся в любви к футболу". Через новостную ленту о "входе в проект" узнавали все друзья пользователя.
Параллельно был объявлен конкурс - 20 участников с наибольшим количеством друзей, аватарки которых украшены признанием в любви к футболу, получали подарки от PUMA. Арсений Ашомко, руководитель отдела спец. проектов компании Gameland: "Всего за 15 дней мы собрали аудиторию из 50 000 активных любителей футбола и смогли создать вирусный эффект, когда люди сами приводили своих друзей - чтобы те так же могли признаться в любви к футболу. Проект уникален благодаря оперативному достижению "с нуля" высоких показателей при небольшом бюджете".
В ходе рекламной кампании было задействовано два канала продвижения flash-приложения и конкурса: статичные баннеры в популярном тематическом сообществе "ВКонтакте" "Одержимые футболом" и блоки контекстной рекламы для точечного воздействия на целевую аудиторию.
С 1 по 14 февраля 2010 года конкурс собрал более 47 тыс. участников, приложение посетили 175 тыс. человек. В социальной сети была создана группа "PUMA FOOTBALL", в которой благодаря популярности нового приложения собрались более 6 000 поклонников бренда.
Евгения Гуслярова, Директор по маркетингу, PUMA Russia: "Кампания "PUMA. Признайся в любви к футболу" показала замечательную эффективность. Проект помог нам сделать бренд PUMA частью повседневной жизни нашей аудитории, которая действительно любит футбол. Даже после завершения проекта приложение продолжает пользоваться популярностью: приложение продолжает расти на несколько тысяч зарегистрированных пользователей в месяц. Это значит, мы создали реально интересный аудитории рекламный проект".
За период с 15 по 28 февраля 2010 года flash-приложение "загрузили" еще 3,5 тыс. пользователей, страница с приложением собрала 42 тыс. просмотров. В группе PUMA Football "ВКонтакте" появилось 400 новых зарегистрированных членов группы.
Михаил Кубка, Media Planner агентства ZenithOptimedia (VivaKi Russia): "Успех кампании был обеспечен не только высокими количественными показателями. Главное наше достижение здесь - качество контакта с аудиторией. Большое количество людей нанесли на свои аватары логотип PUMA "Любовь к футболу". Это свидетельствует о том, что бренду удалось стать идейно и эмоционально близким к аудитории, иначе пользователи были бы не готовы ассоциировать с ним такой значимый и очень личный элемент, как собственный аватар".
