Проект был реализован осенью 2010 года. Перед агентством Depot WPF была поставлена амбициозная задача – разработать позиционирование и  создать систему визуальной идентичности бренда  продуктов, произведенных  на  инновационной ферме.

«Социологи уже не первое десятилетие говорят о том, что темп жизни современного человека противоестественен. В нынешнее время наши потребительские аппетиты растут с безумной скоростью, и лишь  небольшое количество людей представляет, какое влияние на природу оказывает наш современный, прежде всего, материальный стиль жизни.

Современный темп жизни выводит человека на Новый Уровень Сознания и Взаимодействия с окружающим его миром или уничтожает его...

Если раньше можно было выпустить товар и голословно рассказать о его немыслимой пользе, сейчас этого катастрофически мало. Продукт должен обрести стойкое эмоциональное восприятие у будущего пользователя. Необходимо соответствовать, а еще лучше - формировать стиль жизни своего потребителя.

 

 

В экономической среде, переполненной похожими предложениями,  происходят серьезные качественные изменения способов взаимодействия бренда и потребителя.

Идеология бренда, как бы не были маститы бренд-менеджеры и велики рекламные бюджеты, никогда не сможет заменить идеологию личностную, которую каждый homo sapiens создает для себя самостоятельно. Потребитель становится все более прагматичным. Современные прагматики отличаются тем, что у них присутствует  четкая  экологическая составляющая познания: организм должен иметь представление об окружающей его среде, о том, что безопасно и что неприемлемо.

 

Это люди, которые утверждают, что нет правильного и неправильного, а есть то, что работает, и то, что не работает. Они не верят признанным авторитетам, всегда ориентированы не на чьи-то слова «так правильно», а на понимание и здравый смысл.

Одно из самых дорогих наших переживаний – это радость и удовольствие от еды.

Конечно, можно утолять  функциональные потребности бездумно, благо, сейчас выбор продуктов колоссальный. Но мозг сопротивляется, организм буксует, вкусовые рецепторы возмущаются засилью  «Е-шек» и «ароматизаторов,  идентичных натуральным». И становится  совершенно очевидно, что в современном мире, для того чтобы долго оставаться активным и успешным, необходимо  подходить к выбору продуктов осознано и ответственно.

Поэтому мы создали бренд, призванный  помочь людям в реализации хотя бы одной небольшой потребности – есть настоящие фермерские продукты», –  комментирует lиректор по стратегическому планированию брендингового агентства Depot WPF Инна Лихачева.

 

 

Для достижения поставленной задачи творческая команда отправилась на небольшую молочную ферму.

 

«Мы понимали, что айдентика бренда "Милк" (MLK ©) должна отличатся от крупных мега-производителей. В качестве иллюстраций были выбраны паттерны, встречающиеся  только в натуральном хозяйстве – семейной ферме, где производят продукты традиционно-крестьянским способом.  Иллюстрации выполнены вручную, карандашом, что позволяет подчеркнуть рукотворный процесс производства. Так же карандаш делает рисунок мягким,  и наилучшим способом подходит для решения задачи», – комментирует творческий директор Depot WPF и автор креативной идеи Алексей Фадеев. 

Первая продуктовая группа, которая встанет на полку, объединяет «все, что можно сделать из молока». Продукция упакована в различные формы и по разным технологиям – ТетраПак, стекло, ПЭТ.

«Для нас победа на Эпике – супер-важный этап развития бренда "Милк" (MLK©). Сразу скажу, что речь здесь идет не просто о дизайне упаковки – мы создали комплексный и потрясающе красивый по своей структуре бренд!

«Милк» – образ жизни, мыслей и еды 21-го века. Это реально целый мир новаций. Стратегия развития предусматривает запуск большого количества продуктов, начиная с молочной линейки. Я уверен, что "Милк" – это бомба, которая всех нас еще не раз удивит и порадует!

 

 

Из достижений, помимо растущего числа приверженцев нашей идеи, можно упомянуть прошедшую в октябре PACK EXPO International 2010 (McCormick Place, Chicago, Illinois, USA) где продукция MLK © вошла в Top-10 конкурса Package of the Future, проходившего в рамках Project 2020: The Consumer Experience», – комментирует один из разработчиков проекта президент брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев.

Состав творческой группы:

 

Руководитель проекта: Алексей Андреев
Директор по стратегическому планированию: Инна Лихачева
Творческий директор и автор креативной идеи: Алексей Фадеев
Дизайнеры: Арам Мирзоянц, Вадим Брыксин
Специалист по пре-пресс: Дмитрий Любимов
Менеджер проекта: Наталья Якунина