Карикатура в рубрике журнала «Мы пошутили» появилась в декабрьском номере (автор карикатуры - Свиридов). На ней маленький мальчик умоляет папу, с улыбкой наливающего на заднем плане в стакан молоко «36 копеек», не пить. Композиция завершается фразой «В России с каждым годом растет число детей-идиотов». Редактор журнала Maxim Ярослав Свиридов опубликовал в своем ЖЖ  исковое заявление «Останкинского молочного комбината». В частности, в нем есть такие слова: «Истец считает, что размещение Ответчиком в центре вышеуказанной карикатуры на стр. 165, пакета молока, которое выпускается Истцом и на котором изображен товарный знак Истца, в сочетании со словами «Папа не пей!», которые обращены к мужчине наливающему молоко и словами, которые являются основным выводом карикатуры: «В России с каждым годом растет число детей-идиотов», порочит деловую репутацию Истца. Использованные в карикатуре элементы, в своей совокупности создают отрицательный образ в отношении выпускаемого Истцом молока и могут вызывать негативные ассоциации у потребителей продукции Истца».

Истец просит суд признать эту карикатуру порочащей деловую репутацию «Останкинского молочного комбината», обязать «Издательский дом АФС» опубликовать в ближайшем планируемом номере журнала «MAXIM», опровержение следующего содержания: «Журнал «MAXIM» опровергает какую-либо связь между производимым Открытым акционерным обществом «Останкинский молочный комбинат» молоком «36 копеек» 3,2% жирности (ГОСТ Р 52090-2003) и ежегодным увеличением в России числа детей-идиотов». А также взыскать компенсацию репутационного вреда в размере 1,85 млн руб.