BTLREGION.RU - АРХИВ BTL НОВОСТЕЙ

Как все это придумалось?

Ильдар Шале, творческий директор PUNK YOU: Все было очень просто, идея создать для фейков отдельный фестиваль сформировалась, когда мы стали замечать, как с какого-нибудь именитого, уважаемом фестиваля с гиканьем удаляют замечательные талантливые работы. Замечательные и талантливые, но – увы! — никем не заказанные и не принятые. Такие истории повторяются из года в год, и иной раз даже обидно: такая талантливая и ладная работа, а ее клеймят позором, и у авторов забирают приз!

Довольно долго, около года, невоплощенная идея лежала просто так. И когда уже стало невмоготу, когда она стала буквально «жечься»… Только тогда решили — запускаем!

Осознавался ли объем геморроя, который вы обретаете? И каков был этот объем?

Данил Снитко, арт-директор PUNK YOU: У нас, честно говоря, не было опыта проведения каких-либо фестивалей, так что с чем нам придется столкнуться, мы не знали. Просто делали и всё. Сомневались ли мы в чем-то? А как же! Но сама идея настолько захватывала нас, и работы было так много, что на беспокойство в итоге не оставалось времени — мы договаривались с инфо-партнёрами, ночами мучали программистов и дизайнеров, лишь бы успеть запуститься к намеченной дате.

Долго обсуждали правила внутри агентства: горячо спорили, принимать или не принимать работы, уличённые в их «нефейковости»? Считать ли за фейки только непринятые работы или незаказанные тоже? Разделять ли фейки на полностью выдуманные и сделанные для реальных брендов? Делать ли категорию «Предметный дизайн»? Приглашать ли уличенных на «обычных» фестивалях «повеситься» у нас или не стоит, а то обидятся?

Сразу решили, что у нас все по-настоящему, и жюри уж точно должно быть не-фейковым. Поэтому пригласили тех, кто часто находится в жюри «традиционных» фестивалей.

Что прошло как ожидалось, а что нет?

И. Ш.: Ожидалось, что все пройдет, как по маслу. ;) А на деле мы получили несколько интересных подводных камешков.

Во-первых, из-за онлайновости Фейкстиваля жюри было лишено возможности пообщаться и поспорить вживую, за одним столом. Оказалось, это очень важно!

Когда члены жюри сидят в одной комнате, можно ее закрыть и не выпускать их оттуда до тех пор, пока они не выберут нового Папу… пока не выберут работы в шорт-лист и в призёры. Или не проголосуют единогласно за Гран-при, придя к консенсусу. В результате же получилось, что некоторые члены жюри очень долго обдумывали свое решение по шорт-листам и призам. В процессе даже получилось некоторое сокращение жюри с 8 до 6 человек, и произошла одна замена.

Во-вторых, из-за большого наплыва посетителей в последние дни Фейкстиваля у нас несколько раз не выдерживал сервер, и двое членов жюри, задумавшие выполнить свой судейский долг именно в этот момент, потеряли результаты своего голосования и были вынуждены переголосовывать, о чем мы страшно сожалели.

Ожидалось, что жюри выберет Гран-при, но мнения всех членов жюри настолько разошлись, что не было даже двух голосов за одну и ту же работу.

Ждали, что, возможно, крупные агентства тоже захотят поучаствовать от своего имени, однако, работы выставили от имени отдельных сотрудников крупных агентств.

Думали, что в нетипичной для рекламных фестивалей номинации «Предметный дизайн» будет, как минимум, раза в два больше работ. По крайней мере, в сети валяется куча интересных идей, и процентов 99 из них — это же фейки, да при том какие! Поэтому вполне возможно, что очень скоро это направление выльется в отдельный фестиваль... Мы думаем об этом.

Приятные сюрпризы были?

Д. С.: Были. Например, фестиваль еще не успел закончится, а одну работу, которая прошла в шорт-лист, уже купил заказчик. Один питерский дизайнер придумал очень привлекательный логотип для вымышленной студии «One bird’s studio» и ему повезло — и в финал попал, и клиента получил. Честно говоря, на то и был расчет, что на каждый талант найдется свой ценитель, и желательно с деньгами.

Поначалу поток работ был невелик, всего по 1-2 работы в неделю, и мы слегка переживали, что Фейкстиваль не нашел нужного отклика. Мы даже закинули несколько своих работ, чтобы подстегнуть публику. Но чем ближе к концу, тем сильнее становился поток — в последние три дня, кажется, загрузили почти треть всех работ Фейкстиваля.

К тому же, где-то ближе к концу первого дедлайна (мы традиционно сделали продление дедлайна, как на всех «нормальных» фестивалях, так как рекламщики, чего скрывать, не отличаются особой пунктуальностью) на нас вышел азиатский рекламный портал с предложением стать нашим партнером на территории азиатских стран СНГ — Казахстана, Узбекистана, Туркменистана и т. д. Надо сказать, работы из Азии — а их набралось вполне приличное количество — приятно удивили исключительным качеством и какой-то особой азиатской изюминкой. Так что первый Фейкстиваль получился еще и очень международным. ;)

Порадовал в целом очень тёплый приём: рекламно-дизайнерской тусовке, судя по всему, очень понравилось, да и СМИ отнеслись к новому русскоязычному фестивалю рекламы на удивление благосклонно, обласкали вниманием!

Что у нас по поводу будущего Фейкстиваля?

И. Ш.: Рановато пока говорить об этом. Есть планы выйти в оффлайн и провести следующий Фейкстиваль, скажем, в горах — в Горном Алтае. Атмосфера там располагает к креативу самым натуральным образом. Планов громадье, но все открывать не хотим — вдруг сорвётся, обидно будет.

А пока мы придумали вот что: в то время, когда Фейкстиваль в отпуске, будет работать галерея фейков — Фейкораму (http://www.fakeorama.ru). Здесь можно будет выкладывать свои Фейки, оценивать их и обсуждать между собой. А когда наступит время нового Фейкстиваля, достаточно будет нажать одну кнопку, чтобы отправить работу с Фейкорамы на Фейкстиваль, при этом получив особые финансовые условия на участие!

Почему выбрали «Клей и Пей» как эпик-фейк?

Д. С.: Нам очень понравилась идея этих наклеек — весело, с задором, и исполнено мастерски. Конечно, можно поспорить, относится эта работа к рекламе или нет, но, как отличная дизайн-фишка, она совершенно заслуженно получила Эпик-фейк. Автор просто молодец!

Фейкстиваль: немного про закулисье, будущее фестиваля, и про то, причем же здесь Лось?