Какой должна быть Москва и при чем тут Audi Q3?
Рекламное агентство «Родная речь» для продвижения автомобиля Audi Q3 на afisha.ru создало спецпроект-конкурс «Ближайшее будущее: Какой должна быть Москва».
Сайт afisha.ru был выбран как оптимально подходящий для продвижения нового спортивного и компактного автомобиля, специально созданного для городской среды.
Данный проект не играет на эмоциях, демонстрируя визуальные преимущества нового Audi Q3, а призывает к разговору о перспективах развития нашего города - выбор, которого настолько же важен, как и выбор автомобиля, так как это пространство нашего обитания.
Какой должна быть Москва? Каковы ее границы? Какой вид транспорта будет в приоритете? Как улучшить коммуникации? На эти и другие вопросы предложены две точки зрения с развернутыми аналитическими материалами, чтобы, делая выбор, читатели понимали все плюсы и минусы. Выбранный ответ добавляется в профиль на facebook, побеждает тот, кто первым поделится ссылками на все обсуждения. Новый этап обсуждения открывается каждую неделю - всего их пять. Итоги будут подведены к концу декабря и пять победителей получат не традиционный тест-драйв, а программу контраварийной подготовки «Мастер» на автомобиле Audi Q3 от Школы Quattro.
При разработке проекта были применены современные технологии HTML-5, суть которых состоит в том, что при изменении размера окна браузера новый Audi Q3 меняет свое положение в пространстве, оказываясь выше окружающих проблем (urbanfuture.afisha.ru).
Творческая группа:
Работа: спецпроект «Ближайшее будущее: Какой должна быть Москва»
Клиент: Фольксваген Груп Рус, подразделение Audi
Руководитель группы по рекламе: Мария Трушинова
Менеджер по ATL коммуникации: Анна Желтова
Агентство: «Родная речь»
Диджитал директор: Роман Павленко
Арт-директор: Владимир Вашнев
Копирайтер: Михаил Котов, Константин Симонов
Старший менеджер по работе с клиентами: Александра Садчикова
Помощник менеджера по работе с клиентами: Наталья Трукова
Руководитель группы диджитал продюсеров: Павел Кузьмин
Диджитал продюсер: Алексей Колокольников
Разработчик: Brand Studio
Источник: Leo Burnett Group Russia
