ПОИСК:
 
 

-->
   Информационный портал... > СТАТЬИ > BTL, инновационный... > Миллиарды без креатива  
01 О ПРОЕКТЕ
02 BTL ТЕРРИТОРИЯ
03 АРХИВ BTL НОВОСТЕЙ
04 РОССИЙСКОЕ BTL ПАРТНЕРСТВО
05 СОБЫТИЯ
06 СТАТЬИ
07 КНИЖНАЯ ПОЛКА
08 CООБЩЕСТВО
09 ТЕНДЕРЫ
10 ПРОМОКАЛЬКУЛЯТОР
11 СЕРТИФИКАЦИЯ
12 КОНТАКТЫ
13 РЕКЛАМА НА ПОРТАЛЕ


Подписка
 
Новости сайта BTLREGION.RU

Рассылка 'Новости сайта BTLREGION.RU'




Яндекс цитирования
Rambler's Top100
 
  "BTL третьего мира" или "НЕцивилизованный BTL"
  BTL - индустрия в России.
  BTL в российской системе рекламных координат
  BTL в эпоху тотального брендинга
  BTL дел мастера
  BTL и ATL. Ставим черту?
  BTL и зонтичные бренды
  BTL мероприятия для продвижения вашего бизнеса
  BTL нового тысячелетия – конец медийного бума
  BTL – тайна, покрытая мраком. С перспективой стать явью
  BTL-акции в российских банках становятся модным инструментом коммуникаций
  BTL-индустрия – попытка анализа
  BTL-кампания с гарантированным эффектом
  BTL-маркетинг – приятный маркетинг
  BTL: инструменты победы
  Автомобиль, как средство продвижения
  Агентство и Клиент: такие разные и все-таки вместе. Реалии российского рынка BTL
  В 2007 года начнется активное развитие сектора BTL
  В самую точку
  В театре «белого безмолвия»
  Вадим Куликов: Рекламная матрица
  Взывая к чувствам. Опыты сенсорного маркетинга на российском рынке
  Влияние BTL – мероприятий на стимулирование продаж в алкогольной отрасли
  Водный мир: на что идут зарубежные маркетологи ради привлечения покупателей
  Все, что за чертой бюджета
  Всегда готовьтесь к промо!
  Вторая всемирная
  Герои - промоутеры
  Данные исследования: петербуржцы лояльно относятся к BTL-акциям
  День товарной категории
  Для молочных деликатесов тоже найден выход: BTL-технологии
  Для чего нужен аутсорсинг персонала
  Для «пивняков» останется единственный выход - BTL и промоакции.
  Журнал: BTLmagazine: «Be cool!!!-2 Модные темы в промоушне»
  Забытое старое и лучшее новое.
  Интервью. Лариса Пеканова: «Требовать от российских BTL-агентств того же, что и от западных, — неправильно»
  Ирландский пионер русского BTL. История Грега Тейна и его комании IMSG
  Как появились BTL акции
  Как привлечь покупателя?
  Как привлечь посетителей
  Как «подсадить» ресторан на свой продукт или BTL на рынке HoReCa
  Классификация приемов партизанского маркетинга
  Король умер, да здравствует король. Или почему умирают бренды?
  Маркетинг и менеджмент становятся событийными
  массовые заблуждения по поводу BTL
  Миллиарды без креатива
  Мнение участника рынка: Российский рынок - Еще один провальный start up проект.
  Мобный бизнес
  Название
  Не подмочись под чертой. Когда BTL работает на имидж.
  Нестандартная реклама
  НеСтандартный маркетинг
  Новые маркетинговые технологии в сетях социального капитала
  Организация btl-кампании своими силами
  Организация btl-кампании своими силами
  Основной инстинкт 3, или Настоящую женщину колбасой не удивишь
  Основные тенденции развития BTL в России
  Отказаться невозможно. Нетрадиционные приёмы рекламы
  ОХОТНИКИ ЗА КРЫШКАМИ. Призолов - всегда готов!
  Оценка эффективности маркетинговой деятельности
  Партизанский маркетинг: познание известного
  Пираты XXI века
  Полуночники
  Потенциал использования игральных карт в рекламе и продвижении
  Потратить все деньги
  Прелюдии к промо-акциям
  Проведение промоакций для расширения продаж сезонных товаров
  Провокационный маркетинг и старший сержант Приходько
  Промоутер, супервайзер, BTL-менеджер: работа под чертой
  Промоутеры - специфика работы в реализации маркетинговой политики
  Путеводитель в мире BTL
  Реклама банков. Всё "страньше и страньше"
  Реклама за "чертой"
  Реклама идет в рост
  Реклама штурмует школы
  Рекламный бизнес на своем автомобиле
  Рекламозависимость. Можно ли безболезненно снизить рекламные затраты?
  Русский нестандарт
  Система BTL-координат
  Специалисты партизанского маркетинга пользуются активным спросом
  Стимулирование сбыта
  Стратегии стимулирования сбыта
  Трансформация иллюзий
  Участники интерактивных промо-акций. Как узнать о них все?
  Халява! Фас! Фас! Профессиональные призоловы на охоте
  Цивилизованный BTL
  Что же будет завтра? Или ужОсы нашего маркетинга 2,0
  Что такое BTL-2?
  Что такое BTL?
  Чудес не бывает: о творческой составляющей BTL-рекламы
  Эффективные решения в BTL
  Юний Давыдов: Корова-сволочь или история становления российской BTL-индустрии
  Юний Давыдов: Откуда появился креатив?
  «Нельзя начинать дело без романтических идеалов". Как две московские девушки организовали BTL-агентство
 



Миллиарды без креатива
На пермском рекламном рынке наблюдается дефицит креатива, несоответствие спроса и предложения, а также невысокие темпы роста оборотов. По мнению экспертов, сформировавшийся в 2003–2004 годах рекламный рынок держится на уровне этих лет — ни количественных, ни качественных изменений в отрасли не происходит.

По мнению экспертов, рекламный рынок Перми продолжает демонстрировать стабильный рост, однако если в 2002–2003 годах его темпы превышали 20 %, то в 2006 обороты рынка увеличились всего на 5–10 %. Эксперты отмечают, что и по количеству игроков в отрасли, и по качеству предоставляемых услуг существенных изменений на пермском рекламном рынке в 2006 году не произошло, он сформировался в 2003–2004 годах, и с тех пор расклад сил в этой сфере по большому счету не меняется.
На сегодняшний день в Перми, по оценке специалистов, действуют около 100 рекламных фирм. Ежегодно открывается около 20 новых агентств, примерно столько же закрывается, так что в количественном плане баланс сохраняется.
Как отмечает генеральный директор рекламного холдинга IBG Константин Шестаков, 70–80 % агентств составляют рекламно-производственные фирмы, специализирующиеся в основном на наружной рекламе.
5–10 % в общей доле организаций в сфере рекламы занимают компании, специализирующиеся на сувенирной продукции, столько же — организации, работающие в сфере полиграфии. Не превышает 5 % доля рекламных агентств, в полном смысле этого слова способных провести кампанию «под ключ».
По оценкам экспертов, рентабельность рекламного агентства зависит от его специализации. Например, в наружной рекламе на сегодняшний день она составляет 25–30 %, в BTL (промо) — 5 %, в полиграфии — около 10 %. Годовой оборот пермского рекламного рынка эксперты оценивают в 3–4 млрд рублей.
Уровень конкуренции в отрасли опять же зависит от специализации рекламного агентства. По мнению экспертов, наиболее жесткая конкуренция наблюдается в производственной сфере, особенно в наружной рекламе, в других отраслях все относительно спокойно. Здесь присутствует разве что личная конкуренция между дизайнерами и креативщиками, которые переходят из одних агентств в другие или находят себя в качестве фрилансеров.
Эксперты также отмечают, что спрос на пермском рынке пока ощутимо превышает предложение, рекламные агентства редко остаются без работы.
Еще одна особенность пермского рекламного рынка, как отмечает креативный директор консалтингового центра «Площадь круга» Валерия Пегушина, — разделение компаний по степени их приближенности к власти. «Если агентство считается «приближенным», то у него не возникает проблем с заказами, согласованиями и другими нюансами. Но зато возникают сложности с качественным развитием: зачем напрягаться, если к тебе и так придут заказчики. Рекламщики, существующие без «административной подушки», просто вынуждены быть лучше», — охарактеризовала положение вещей на пермском рынке рекламы Валерия Пегушина.

В направлении промо и Интернета.

Одними из самых перспективных направлений пермского рекламного рынка эксперты называют BTL (below the line — англ. «под линией», в широком смысле это направление, связанное с ориентацией на конечного потребителя: промо-акции, презентации, выставки). «Развитие BTL — общемировая и общероссийская тенденция, это эффективно, поскольку 70 % решений о покупке выносятся на месте. Развитие этого рынка связано и с удорожанием размещения рекламы в СМИ, и с новым законом, ограничивающим рекламу спиртных и табачный изделий», — отмечает исполнительный директор рекламного агентства Multiplex Media Алексей Штрайбигус. Творческий директор рекламного агентства «Новая волна» Вячеслав Торчинский отмечает, что на рост BTL напрямую влияет развитие торговых площадей. Многим рекламодателям ничего больше не остается, как использовать BTL-технологии, отмечают эксперты.
В основном заказчиками BTL в Перми выступают московские фирмы, многие пермские компании имеют очень размытые представления об этих технологиях, но в настоящее время интерес к ним заметно возрастает, отмечает Алексей Штрайбигус.
По словам генерального директора BTL-агентства «Серебряный век» Игоря Пинкевича, пермский рынок BTL-агентств на сегодняшний день уже сформирован. «Есть 3–4 игрока, которые занимают ориентировочно 80 % рынка. Появляются новые участники, незаметно уходят старые. В ближайшее время ожидается процесс укрупнения агентств. Поэтому через пару лет останется 2–3 агентства, обладающих хорошей ресурсной базой, грамотным менеджментом, продуманной маркетинговой стратегией, доступом к кредитным ресурсам», — отмечает Игорь Пинкевич. Но, несмотря на развитие BTL, агентства испытывают ряд трудностей, так, например, при выборе подрядчика чаще всего идет ценовой тендер, что губительно сказывается на результатах акции (для клиента) и на состоянии BTL-агентств.
«Вторая трудность связана с тем, что в последние годы рентабельность BTL падает. Здесь нет такого показателя, как медиаинфляция, нельзя просто поднять цены. В то же время внутренние затраты на реализацию проектов постоянно растут», — отмечает г-н Пинкевич. Так или иначе BTL-технологии считаются одним из самых перспективных направлений рекламного рынка ближайшего будущего. Как отмечает генеральный директор рекламного агентства «Правильный выбор» Анна Садырина, во многом это связано с изменением рекламного законодательства, которое способствует снижению оборотов в наружной рекламе и переходу ее бывших потребителей в сегмент BTL.
Перспективным направлением рекламного рынка в ближайшие годы станет интернет-реклама, уверены эксперты. По словам творческого директора рекламного агентства «Новая волна» Вячеслава Торчинского, хотя на сегодняшний день этот сегмент развивается очень медленно и специально им мало кто занимается, перспективы у этого направления рынка огромные. «Через 2–3 года основные рекламные бои развернутся в Интернете. Это направление является наименее затратным, а охват аудитории в будущем наверняка превзойдет СМИ, тем более, что аудитория Интернета постоянно расширяется.
Преподаватель факультета информационных технологий РМЦПК Наталья Кольчугина отмечает, что при анализе российских рекламных агентств, которые занимаются интернет-рекламой, в среднем сайт (рекламная площадка) должен обеспечивать не менее 30–50 тыс. просмотров страниц в месяц для того, чтобы рекламодателю было выгодно с ним работать. В этих агентствах проводят целевое исследование, рекламу размещают именно там, где наиболее вероятными посетителями будут потенциальные покупатели. Хотелось бы, чтобы и на пермском рынке появилось агентство, которое смогло бы собрать на одной рекламной площадке наиболее интересные пермские ресурсы. Пока эта ниша пуста», — отмечает г-жа Кольчугина.
Как отмечают эксперты, сегодня на пермском рынке интернет-рекламы лидирует компания «Интернет-Пермь» за счет заказов крупных корпораций и органов власти. «На сегодняшний день бизнес таков, что содержать организацию, специализирующуюся на интернет-рекламе, невыгодно. В основном в этой сфере работают фрилансеры», — отмечает Константин Шестаков.

Креатива нет.

Между тем эксперты в оценке положения дел на рынке рекламы не так оптимистичны, как сами рекламисты. Комментарии, сводящиеся к тому, что все рекламные агентства Перми предлагают одно и то же и качество услуг во многих направлениях оставляет желать лучшего, высказали практически все опрошенные «bc» эксперты. Консультант по маркетингу Евгений Симахин считает, что у рекламного рынка Перми две основные проблемы: дефицит свежих идей и недостаток профессионализма.
Начальник отдела маркетинга и продвижения продуктов АКБ «Перм-инвестбанк» Ирина Грачева считает, что производственная рекламная сфера Перми развита очень хорошо, здесь можно говорить о соответствии ее европейским стандартам, но с креативом в столице Прикамья гораздо хуже. «Даже те агентства, которые считаются ведущими в этой отрасли, не могут похвастаться стабильностью качества рекламного продукта, есть как удачные проекты, так и откровенно провальные», — отмечает г-жа Грачева.
Генеральный директор рекламного холдинга IBG Константин Шестаков согласен с утверждением, что с кретивом в Перми есть серьезные проблемы. Как полагает г-н Шестаков, рекламные агентства виноваты в этом лишь на 30 %, на 70 % дефицит креатива — вина клиентов, которым не хватает либо воли на создание действительно оригинальной рекламы, либо денег.
Креативный директор консалтингового центра «Площадь круга» Валерия Пегушина также отмечает, что заказчики по инерции предпочитают традиционные виды рекламы (стандартный незатейливый набор: щит, растяжка, буклет, ролик, рекламный блок в газете). Агентствам проще пойти навстречу таким традиционным представлениям заказчика, чем вкладывать собственные средства в продвижение новых, более оригинальных видов услуг, уверена Валерия Пегушина. Творческий директор рекламного агентства «Новая волна» Вячеслав Торчинский считает, что в Перми не хватает квалифицированной базы, например, нет сильной дизайнер-ской школы. Г-н Торчинский отмечает, что в целом рекламный рынок «выглядит, конечно, не идеально, но и не плохо». По его мнению, в Перми «спрос существует отдельно от предложения: есть заказчик, есть агентство, но найти друг друга они не могут.
Как отметили в интервью «bc» сразу несколько из опрошенных экспертов, для развития рынка перм-ской рекламы необходимо не только повышение профессионализма работников рекламных компаний, но и качественное изменение подходов рекламодателей к заказам, которые, «по крайней мере, должны понимать, чего они хотят». Как отмечают пермские рекламисты, любой качественный креативный продукт стоит очень дорого, а клиенты часто не готовы выкладывать большие суммы за рекламу. В случае изменения качества спроса наверняка стоит ждать улучшения и от предложения, иначе крупные и солидные заказчики будут обращаться к иногородним рекламным агентствам, считают эксперты.

www.business-class.su

Обсудить статью на форуме




ДРУГИЕ СТАТЬИ

 


Приглашаем Вас также посетить: сайт наших партнёров, предоставляющих нам контент MarketingPeople ,
 Created by PR Exclusive 2004 При использовании материалов сайта гиперссылка на сайт обязательна!